自2022年3月28日启动行政区品牌建设工作以来，开平市已构建了“开平优品”与“马冈优品”“大沙优品”“塘口优品”“蚬冈优品”“赤水优品”“金鸡优品”“龙胜优品”“苍城优品”的“1+8”县镇两级行政区品牌矩阵，形成了政府主导、国企营运、市场化运作的行政区品牌“统购直销”模式，推动了“行政区品牌+基地+产业+企业+匠人”的优品产业集群发展。

△“开平优品”行政区品牌建设工作启动（图源/江门日报）

高位推动，工作体系逐步完善。坚持政府主导、国企营运、市场化运作。成立“开平优品”县级行政区品牌建设筹备工作专班、镇级行政区品牌建设领导小组，印发《中国共产党开平市委员会关于建设“开平优品”行政区品牌的决定》和《关于建设“开平优品”行政区品牌的公告》等文件，制定《开平市行政区品牌建设规划（2023年—2025年）》，编制各行政区品牌建设规划和实施方案，明确各级各部门职责，推动行政区品牌建设工作有序开展；成立开平市潭江优联产业投资有限公司等国资营运企业，按照“统一采购、服务集中、政府背书、溯源直供”，构建从生产到分配、交换、消费的全过程全链条体系，保障产品的真实性和优质性。此外，切实加强党对行政区品牌建设工作的领导，各行政区品牌均成立产业集群党组织，把党组织的政治优势和组织优势转化为行政区品牌产业集群发展优势。

聚焦特色，工作推进凸显质量。突出产品个性和品牌共性，各镇行政区品牌聚焦属地优势自然禀赋、独特人文资源和原创科技成果，探索差异化发展道路，打造了马冈鹅、大沙茶、塘口碉楼游、蚬冈侨心游、赤水米禽蛋、金鸡中微子等特色优品，让品牌价值出圈更出彩。同时，推动强强合作，马冈镇、大沙镇、塘口镇签订“三优”合作意向协议，发布了“优游”旅游线路；与澳门旅游局、内蒙古鄂尔多斯康巴什、海南海口龙华等地区积极开展“优游”合作，推动旅游资源优势互补、客源互送，实现以行政区品牌建设促进区域协调发展。

夯实基础，发展支撑更加牢固。建设集产品展示体验、价格发布、产品销售、物流配送等功能于一体的电商平台和实体旗舰店，拓宽营销渠道。遴选出乡村旅游带头人谢沃根等一批匠人作为重点培育对象，吸引和鼓励创新型人才、个性化劳动人才、专业化人才积极投身开平县镇两级行政区品牌建设，强化人才支撑。加强产品研发、标准制定、市场推广和数字技术应用等工作，编制《开平优品 鸭蛋制品》（T/JMBX 0270-2023）等产品质量团体标准，深化标准引领。截至目前，开平市认定“开平优品”和镇级优品产品名录共217个、“开平匠人”10名、生产示范企业（基地）10家，其中“马冈优品”真味濑粉，“赤水优品”赤水调味品和山楂饮料等3个产品具备供港澳资质；“开平优品”运营企业潭江优联公司已获得报关单位备案。

行政区品牌建设带动优品生产企业增资扩产投入的资金达12.78亿元，带动优品产业园（基地）项目70多个，优品生产企业增加了就业机会2500多个，助力我市成功创建家禽、茶叶两个省级现代农业产业园，新增省级农业龙头企业2家、省级家庭农场5家，开平入选全国农产品数字化百强县、全国休闲农业重点县，入选国家乡村振兴示范县创建单位。

品牌价值凸显。开平行政区品牌建设工作得到各界的关心和关注，知名度和影响力不断提升。作为全国首个镇级行政区品牌，“马冈优品”成立不到两个月便登上《中国经济导报·2022年中国品牌日特别策划》，得到来自国务院发展研究中心、中国社会科学院、中国宏观经济研究院专家学者的高度肯定和赞赏。2023年5月，第一届区域品牌博览会在我市举办，吸引了全国20多个省份以及全球15个国家和地区的企业参展，约10万名游客和各界人士进场参观消费。

引领作用突出。以优品生产为着力点，按照补链、延链、强链、控链要求，推动产业链拓展延伸。目前，已规划建设集马冈鹅屠宰加工、产品研发、预制菜食品精深加工、冷链于一身的开平市马冈鹅预制菜产业园，总投资达5亿元的粤港澳大湾区（江门开平）优质农产品供应及出口基地一、二期已投入营运。赤水镇水仔口健康食品加工集中地累计完成招商总额超6亿元，争取产业扶持资金超2000万元，进一步推动大米、禽蛋产业链条持续延长。

促进共同富裕。开平按照“县镇村共建”原则，共同推进县镇两级行政区品牌建设，通过成立强镇富民、强村富民公司，统筹集体资源和资产，并与县镇两级行政区品牌营运企业联动，促进共同富裕的效果明显。专营行政区品牌的7家国资企业均已“升规入统”，同时并带动了一批小微企业“升规入统”。“大沙优品”生产基地和企业由最初的3个发展到15个，“马冈优品”合同销售额超过1亿元，“蚬冈优品”的乌鸡蛋（侨心蛋）零售价提高3倍。同时，在“优品”产业发展的带动下，通过盘活村的资产和资源建设优品生产基地、直营店等，增加了村集体的收入。2022年全市村集体一般经营收入均达10万元以上。

守正创新，踔厉奋发，勇毅前行！一个品牌，一张名片，可以带动一群产业，繁荣一地经济，造福一方百姓。开平市将牢牢把握高质量发展作为全面建设社会主义现代化国家的首要任务，深入推进行政区品牌建设，推动打造“先进制造强市、文化旅游名城、山水生态家园”的现代化新开平。